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第一部分(第1-2章)從宏觀上交代了所有企業都面臨數字化轉型的大時代背景,并指出中臺是企業數字化轉型的關鍵驅動力,數字營銷是企業數字化轉型的3個重點領域之一。
第二部分(第3-7章)從成功要素、建設方法論、架構設計、成熟度模型4個維度詳細講解技術中臺、業務中臺、數據中臺的建設思路和方法。
第三部分(第8-12章)從數字化轉型和商業創新的角度講解了中臺為數字化營銷賦能的底層商業邏輯、技術架構和實施路徑,用3個真實的綜合案例展示了實踐的完整過程。
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